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國際品牌顧問公司Interbrand說，連續13年高踞榜首的可口可樂今年退居第三，2012年排名第二的蘋果公司（Apple）取而代之，成為龍頭。（圖取自interbrand網站 www.interbrand.com）
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（中央社紐約29日綜合外電報導）自2000年起公布全球最有價值品牌報告的國際品牌顧問公司Interbrand說，連續13年高踞榜首的可口可樂今年退居第三，去年排名第二的蘋果公司（Apple）今年取而代之，成為龍頭。
「紐約時報」報導，蘋果在2011年報告中名列第八，2012年躍升為第二。Interbrand全球執行長佛萊姆頓（Jez Frampton）最近接受訪問時說，蘋果成為龍頭或許是「遲早問題」。
Interbrand是美國跨國廣告、行銷及企業傳播控股公司「宏盟集團」（Omnicom Group Inc.）的子公司。
全球最佳品牌報告（Best Global Brands）估計，蘋果品牌價值年增28%，至983億美元。可口可樂品牌則比去年增加2%，至792億美元。
報告說：「一家公司常常改變了我們的生活，不只是產品，還以公司的企業精神。這是何以在可口可樂高踞全球最佳品牌榜首13年後，Interbrand的新龍頭是蘋果。」
今年全球最佳品牌前十名中，有五家科技業者，包括去年第四的谷歌（Google），今年排名第二。其餘三家公司是第五名微軟（Microsoft），排名跟去年一樣，三星公司（Samsung）從去年第九名升為今年第八名，第九名則是去年第八名的英特爾公司（Intel）。
去年第三的國際商業機器公司（IBM）今年落居第四。
臉書（Facebook）去年排名第69，首度進榜，今年名列第52。
踹下可口可樂 蘋果登最有價值品牌
2013年10月01日 蘋果日報
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| 蘋果在執行長庫克領導下，踹下蟬聯14年的可口可樂（下圖），首登最有價值品牌榜首。資料照片 |
【李寧怡╱綜合外電報導】總部在紐約的全球最大品牌顧問公司Interbrand，昨公布「二○一三年全球百大最有價值品牌」排行榜，穩坐榜首十四年的可口可樂（Coca Cola）首度跌至第三，王座讓給去年亞軍蘋果公司（Apple）；搜尋引擎Google自第四升至第二。前十名中有六家科技公司，凸顯科技對生活的影響力。
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| 2013年全球最有價值品牌 |
Interbrand自二○○○年以來每年依財務表現、對消費者選擇的影響力、控制公司盈利的實力等三項標準，選出全球最有價值品牌。
Interbrand全球執行長富蘭普頓表示，每隔一段時間，就會有一家企業改變人類生活，「不僅以產品，也以企業理念」，因此蘋果奪得榜首「只是時間問題」。今年沒有台灣企業擠進百大。
Interbrand估計蘋果的品牌價值為約二點九兆台幣，較去年增加百分之二十八；Google品牌價值更遽增百分之三十四，約二點七五兆台幣；可口可樂的品牌價值只增加百分之二，約二點三兆台幣。
臉書竄至第52名
前十名的科技公司還包括IBM、微軟（Microsoft）、三星（SAMSUNG）及英特爾（intel）。
此外，去年首度入榜就拿下第六十九名的臉書（facebook），今年竄升至第五十二名，進展神速。
諾基亞跌幅最大
不過也有表現逐年下滑的科技公司，繼去年跌出榜外的hTC後，黑莓機（BlackBerry）也從去年的九十三名，到今年名落孫山。前年十四名、去年十九名的諾基亞（NOKIA），今年落至第五十七名，是滑落幅度最大的品牌。
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