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面對少子化衝擊，不少出版商重新規畫封面、內容，甚至有國中複習講義找明星高中學生擔任封面，宛如「參考書的星光大道」。 記者郭建伸／攝影
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受少子化影響，國、高中參考書銷量逐年下滑。最近出版社各出奇招，推出不少新參考書，有的找明星高中學生擔任封面看板人物，宛如「參考書星光大道」，也有參考書取名「非選book」，封面設計和書名諧音都恰如「facebook」，就是想迎合年輕人口味，增加翻閱購買的衝動。
過去學生數量多，出版社僅針對大方向的國、英、數等科目出講義，封面設計簡單，學生完全依「內容」決定是否購買；現在學生數量逐年下滑，參考書反而變得花俏，彩色編排、圖表架構已是必備，非選寫作、散文精選、速記隨身本等「小眾類別」，也如雨後春筍般推陳出新。
參考書名並非亙古不變，早期僅有「總複習講義」等單調書名，10年前則出現「搶救國文」、「複習周記」、「學測大滿貫」等書名，反映出版商巧思。康熹文化這學年就針對高中國文的非選擇題，出版「古文非選book」，藍底封面設計宛如臉書頁面，書名也和facebook諧音相關。
康熹文化企劃部經理曹皖喬坦言，參考書銷售近年確實下滑不少，公司近2年都在書名、封面和內容下不少功夫。她說，新書「古文非選book」確實是為迎合年輕人口味，希望每天上臉書的低頭學生「非選此書不可」。
除依偏好選擇參考書，學生也常詢問老師、學長姐意見，參考書的「口碑行銷」顯得重要。
南一書局的「點線面複習講義」這學年大改封面，找來北中南明星高中學長姐當封面人物，宛如「參考書的星光大道」。封面一翻開，還有「學長姐經驗談」專欄，教導考生掌握得分要件。
南一書局研發部王姓經理表示，去年公司曾向國三學生問卷調查，很多學生反映，「不知如何準備免試入學和教育會考」，促使公司想在複習講義加入學長姐指引。最後各明星高中推薦學生，公司找學生來拍照，再以雜誌看板人物的概念包裝。
王姓經理說，新版的點線面銷量和去年同期差不多，但實際上學生總量減少，反映不少考生、家長願意購買。
學生選參考書 「編排架構都重要」
2013/10/06【聯合報╱記者郭建伸／基隆報導】
升學講義百百款，但究竟何種形式學生才埋單？不少學生表示，大部分會先去書店翻書，看看哪種重點整理最合乎自己偏好，接著衡量自己「讀書的能量」，評估是否能把題目寫完，最後才決定購買。但也有學生看參考書會挑花色，書名若很有「創意」，也會列入購買清單。
基隆女中學生賴亞青表示，每學期買參考書大概都在暑假快結束前，有時老師也會事先指定班級團購，若覺得不符需求，會再去書店選購。通常不會買很多題目的參考書，因為複習時會看不完，「沒有太多時間寫題目」。
同校的冉祥萱則說，如歷史、地理等記憶型考科，最好要有圖表，生物類則要求圖片詳盡，否則不會想購買。她說，現在一本書價格多落在200至300元，各家價格差異不大，「喜不喜歡編排才是重點」。
屏東高中的劉奕宏不常去書店，參考書都由老師代訂居多。他說，不同品牌的參考書雖看似不同，但內容大同小異，對標新立異的參考書名「很無感」；同校的林玉蒼表示，一定會選架構清楚的參考書，若書名很有創意，則會想先翻翻看，再決定購買。
基隆中山高中的張佳勛則說，如果只是黑白編排，「看久了會想睡」，通常會選顏色有層次的參考書，這樣也容易閱讀。
參考書業者送CD 題材更生活
2013/10/06 【聯合報╱記者陳智華／台北報導】
參考書業者指出，比起包裝，參考書的內容更重要，為提高學習興趣，題材愈來愈生活化，不少業者推出的國中英文或國小國文附贈CD，甚至還有點讀功能，以增加學習效果。
南一書局編輯部協理林宏益指出，少子化確實讓參考書銷售受影響，加上成本增加，需要想辦法吸引消費者購買。
龍騰公司副總李政勳說，高中參考書以封面迎合學生，可能有短暫吸睛效果，但內容最重要，要精準、豐富才行，很多都是靠學長姐口耳相傳，靠的是口碑。
林宏益說，近年來參考書在內容上也希望提升學生學習興趣，因此題材要更生活化、有趣、活潑，並加入插圖、漫畫等，內容也要更豐富。
林宏益表示，市面上參考書附CD是為增加學習效果。他指出，該出版社國小1到3年級國語科參考書附朗讀CD，國中英語科也有CD ，因為語文學習除了讀，也需要用聽的。
他表示，該出版社國小1到6年級參考書還有點讀資料，購買該出版社的點讀筆，用筆點一下出現的點讀資料還有動畫等影像，至於國中英語科則有點讀音檔。
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