面對少子化衝擊,不少出版商重新規畫封面、內容,甚至有國中複習講義找明星高中學生擔任封面,宛如「參考書的星光大道」。 記者郭建伸/攝影
|
受少子化影響,國、高中參考書銷量逐年下滑。最近出版社各出奇招,推出不少新參考書,有的找明星高中學生擔任封面看板人物,宛如「參考書星光大道」,也有參考書取名「非選book」,封面設計和書名諧音都恰如「facebook」,就是想迎合年輕人口味,增加翻閱購買的衝動。
過去學生數量多,出版社僅針對大方向的國、英、數等科目出講義,封面設計簡單,學生完全依「內容」決定是否購買;現在學生數量逐年下滑,參考書反而變得花俏,彩色編排、圖表架構已是必備,非選寫作、散文精選、速記隨身本等「小眾類別」,也如雨後春筍般推陳出新。
參考書名並非亙古不變,早期僅有「總複習講義」等單調書名,10年前則出現「搶救國文」、「複習周記」、「學測大滿貫」等書名,反映出版商巧思。康熹文化這學年就針對高中國文的非選擇題,出版「古文非選book」,藍底封面設計宛如臉書頁面,書名也和facebook諧音相關。
康熹文化企劃部經理曹皖喬坦言,參考書銷售近年確實下滑不少,公司近2年都在書名、封面和內容下不少功夫。她說,新書「古文非選book」確實是為迎合年輕人口味,希望每天上臉書的低頭學生「非選此書不可」。
除依偏好選擇參考書,學生也常詢問老師、學長姐意見,參考書的「口碑行銷」顯得重要。
南一書局的「點線面複習講義」這學年大改封面,找來北中南明星高中學長姐當封面人物,宛如「參考書的星光大道」。封面一翻開,還有「學長姐經驗談」專欄,教導考生掌握得分要件。
南一書局研發部王姓經理表示,去年公司曾向國三學生問卷調查,很多學生反映,「不知如何準備免試入學和教育會考」,促使公司想在複習講義加入學長姐指引。最後各明星高中推薦學生,公司找學生來拍照,再以雜誌看板人物的概念包裝。
王姓經理說,新版的點線面銷量和去年同期差不多,但實際上學生總量減少,反映不少考生、家長願意購買。
學生選參考書 「編排架構都重要」
2013/10/06【聯合報╱記者郭建伸/基隆報導】
升學講義百百款,但究竟何種形式學生才埋單?不少學生表示,大部分會先去書店翻書,看看哪種重點整理最合乎自己偏好,接著衡量自己「讀書的能量」,評估是否能把題目寫完,最後才決定購買。但也有學生看參考書會挑花色,書名若很有「創意」,也會列入購買清單。
基隆女中學生賴亞青表示,每學期買參考書大概都在暑假快結束前,有時老師也會事先指定班級團購,若覺得不符需求,會再去書店選購。通常不會買很多題目的參考書,因為複習時會看不完,「沒有太多時間寫題目」。
同校的冉祥萱則說,如歷史、地理等記憶型考科,最好要有圖表,生物類則要求圖片詳盡,否則不會想購買。她說,現在一本書價格多落在200至300元,各家價格差異不大,「喜不喜歡編排才是重點」。
屏東高中的劉奕宏不常去書店,參考書都由老師代訂居多。他說,不同品牌的參考書雖看似不同,但內容大同小異,對標新立異的參考書名「很無感」;同校的林玉蒼表示,一定會選架構清楚的參考書,若書名很有創意,則會想先翻翻看,再決定購買。
基隆中山高中的張佳勛則說,如果只是黑白編排,「看久了會想睡」,通常會選顏色有層次的參考書,這樣也容易閱讀。
參考書業者送CD 題材更生活
2013/10/06 【聯合報╱記者陳智華/台北報導】
參考書業者指出,比起包裝,參考書的內容更重要,為提高學習興趣,題材愈來愈生活化,不少業者推出的國中英文或國小國文附贈CD,甚至還有點讀功能,以增加學習效果。
南一書局編輯部協理林宏益指出,少子化確實讓參考書銷售受影響,加上成本增加,需要想辦法吸引消費者購買。
龍騰公司副總李政勳說,高中參考書以封面迎合學生,可能有短暫吸睛效果,但內容最重要,要精準、豐富才行,很多都是靠學長姐口耳相傳,靠的是口碑。
林宏益說,近年來參考書在內容上也希望提升學生學習興趣,因此題材要更生活化、有趣、活潑,並加入插圖、漫畫等,內容也要更豐富。
林宏益表示,市面上參考書附CD是為增加學習效果。他指出,該出版社國小1到3年級國語科參考書附朗讀CD,國中英語科也有CD ,因為語文學習除了讀,也需要用聽的。
他表示,該出版社國小1到6年級參考書還有點讀資料,購買該出版社的點讀筆,用筆點一下出現的點讀資料還有動畫等影像,至於國中英語科則有點讀音檔。
沒有留言:
張貼留言