2018/01/19 蘋果日報 【周昭平╱高雄報導】
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| 中山大學研究證實，車展找性感車模確可能激發男性消費者消費慾。資料照片 |
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| 中山大學教育研究所教授邱文彬研究證實，男性看到清涼美女圖片後誠實度會下降。翻攝畫面 |
男性看到美女清涼照真的會變得不老實！中山大學的跨校研究證實讓男性觀看穿著清涼性感的素人美女照後，與觀看穿著正常照片男性相較，自我控制能力與誠實性明顯變差，顯然與受到性刺激有關。車展、電腦3C展等商展常請展場女郎推銷商品與服務，研究建議男性消費者做重大購物決定前，最好審視或提醒自己是否受到性刺激，減少衝動購買。
這篇《性感美女能誘使男性墮入不道德之路》研究，是由中山大學教育學研究所教授邱文彬與同校師資培育中心助理教授鄭雯、高雄醫學大學醫務管理暨醫療資訊學系教授吳文雄共同發表，研究亦發現性感美女君子好逑，但美女也易誘使男性用不當手段追求，而男性看到美女自制能力變差、誠實度下降。
「講白就是肉慾」
這項研究日前獲國際知名期刊《演化與人類行為（Evolution and Human Behavior）》接受刊登。
研究第一作者邱文彬表示，研究請男、女各五十二位大學生評選出可看性較高的同一男性或女性，分別穿泳衣、睡衣等清涼性感衣物，及正常一般穿著，之後將受試者分為兩組，觀看評選出的清涼性感素人美女照，及正常穿著照，結果顯示看過清涼性感美女照的組別，自制能力明顯變差，誠實度也下降，顯示美女清涼照影響男性誠實度，誘使男性墮入不道德之路，「講白一點就是男生比較肉慾」。
邱文彬指，原本允諾給受試者每人一百二十元，為測試誠實性，故意多給五十元，結果在實驗後百分之七十八點四未看性感照受試者歸還五十元，但看清涼素人照男性僅百分之五十四點一歸還，誠實度明顯下降近半，顯示男性看了二十張性感素人美女照後，比起控制組明顯自控力不足。
展現女偏好特徵
鄭雯說，可進一步解讀為當男性交配動機被性感美女照片性刺激激發後，傾向採取不誠實與作弊，作為提升自身性吸引力策略，也就是以不當手法獲得金錢、地位或顯示自己更有能力，藉以展現女性偏好的伴侶特徵。
證實影響道德觀
研究團隊強調，日常生活中常見打性感美女牌推銷商品與服務的廣告，顯示激起男性交配動機性刺激無所不在。
大仁科技大學社工系助理教授、諮商心理師黃玫瑰說，研究驗證清涼照片就能影響男性道德觀，家長應多注意視聽內容對兒童與青少年的影響。
中山大學物理系大四生錢玟澤認為，以往會多看清涼照等，未曾想過會影響誠實性及自制能力，以後購物前會避免接觸。
男性看美女清涼照研究結果
研究方法：
1.由男女各52位、年約20歲大學生評選出泳裝、睡衣性感清涼照及一般穿著照
2.受試者分觀看清涼照、一般照兩組
3.分別觀看照片後測試是否將額外的受試酬勞返還、作業自我評分及自行顏色測驗等，分析誠實性與自制力
研究結論：
1.性感美女容易誘使男性使用不當手段追求
2.男性看過女性清涼性感照後自制能力變差、誠實度下降近半
3.女性觀看性感男性照後自制能力不受影響
建議：男性重要購物或下決定前，應避免接觸性刺激
資料來源：中山大學教育學研究所教授邱文彬
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